Facebook vai ter montra das melhores campanhas

Vai chamar-se Facebook Studio e será, de acordo com informação avançada pelo Financial Times, uma nova ferramenta para marcas, agências criativas e consultoras. Esta ferramenta, que deverá surgir em Abril, será um espaço onde estarão compiladas as melhores campanhas levadas a cabo por marcas na rede social, podendo estas ser partilhadas e comentadas.

Fonte: Meios & Publicidade.

Seguidores da Nike no Twitter vão escolher slogan

E se pudesse escolher o slogan a imprimir nas camisolas de uma equipa de futebol apoiada por uma marca? A hipótese foi tornada real pela Nike, que desafiou os seus seguidores no Twitter a escolher através da rede social a palavra que iria surgir nas camisolas da selecção nacional de futebol dos Estados Unidos durante o jogo contra a Argentina, que decorreu no passado dia 26 de Março. No início do mês, através da rede social, a marca desafiou os fãs a enviar ideias com o hashtag redallover, tendo recebido mais de mil propostas por dia, durante os cinco dias da iniciativa.

Mini Darth Vader gera buzz para a Volkswagen (com vídeo)

A Deutsch, agência responsável pela conta de publicidade da Volkswagen nos Estados Unidos, assina um novo spot da marca protagonizado por um Darth Vader em miniatura. O spot, que integra a comunicação de lançamento para o novo modelo Passat no mercado norte-americano, foi lançado nas redes sociais para gerar buzz em torno da marca e já conta com mais de cinco milhões de visualizações. O anúncio nasce de uma parceria entre a marca e a LucasFilm, de onde deverão surgir outras iniciativas com ligação da marca ao universo Star Wars.

Cerveja Tagus passa a Cervejonce Taguskoria

A marca de cervejas Tagus decidiu patrocinar a iniciativa Lyoncifica o teu nome lançada pela Torke 2.0 no início da semana. O site conta já com mais de 100 mil visitas e a Tagus diz: “Mais de 100 mil já se lyoncificaram, brindemos a isso!”. Além do patrocínio à iniciativa, a marca de cerveja avançou com conteúdos dedicados ao tema na sua página do Facebook, onde conta ainda com merchandising lyonciado e uma lista das maternidades mais próximas de cada utilizador. “Sentimos que estamos a mudar a vida de todas estas pessoas… Acreditamos que ninguém será o mesmo depois de se lyoncificar! No fundo, são projectos divertidos e inovadores como este, que queremos apoiar, é um mood que faz parte do espírito da marca e sentimos que é algo com que o nosso target se identifica”, justifica em comunicado Renato Garrau, brand manager da Tagus.

Benfica é a marca nacional mais seguida no Facebook

Sport Lisboa e Benfica, o programa 5 para a meia noite, Nike Football Portugal, Liga Portuguesa Contra o Cancro e Cidade FM são as cinco marcas portuguesas com mais fãs no Facebook.

A conclusão é da empresa dJomba, que acaba de lançar um ranking, o FbRank Pt de páginas portuguesas no Facebook onde destaca as marcas, campanhas e pessoas de acordo com o número de fãs das suas páginas na rede social, contando ainda com um ranking global. Dentro de cada categoria é ainda possível analisar por sector de actividade.

O site apresenta, para cada entrada, uma ficha individual com informação (posição no ranking global, no ranking de marcas e no ranking do sector de actividade), gráficos com a evolução do número de fãs ao longo do tempo e uma lista com os últimos comentários públicos sobre a marca colocados no Facebook. O top 5 de campanhas conta com Eu Amo Você, Dê Colo à Ajuda de Berço, O Sexo e a Cidade 2, Chef Online e Vodafone Música.

Fonte: Meios & Publicidade.

100 mil pessoas já “lyoncificaram” o nome na aplicação da Torke

Mais de 100 mil pessoas já “lyoncificaram” o seu nome desde que o site www.lyoncificaoteunome.com ficou online, adianta a Torke 2.0, agência responsável pelo projecto. A ideia de aproveitar o buzz criado em torno do nome escolhido por Luciana Abreu e Yannick Djaló para a sua filha (Lyonce Viiktórya) surgiu na última sexta-feira durante um brainstorming de Frederico Roberto e Filipe Varela para um cliente. A implementação do site decorreu durante o fim-de-semana. Desde então, o projecto obteve repercussões no Facebook, Twitter, Sol e Lux.

Fonte: Meios & Publicidade.

Bake My Day quer mais fãs no Facebook

A marca de quiosques de cupcakes Bake My Day acaba de colocar em marcha a Smash! Day, uma campanha de marketing viral com o objectivo de angariar fãs no Facebook. Até ao próximo dia 27 de Fevereiro, os fãs da marca poderão determinar o preço dos cupcakes no dia 28 de Fevereiro já que, por cada cinco mil novos fãs na página, a Bake My Day oferece 50 cêntimos de desconto directo em todos os seus cupcakes e cookies no decorrer do Smash! Day. “Estes produtos estarão à venda em todas as lojas Bake My Day com um desconto único de 0,50, 1, 1,50, 2 euros ou Tudo à Borla”, adianta-se em comunicado.
Fonte: Meios & Publicidade.

Bake My Day quer mais fãs no Facebook

A marca de quiosques de cupcakes Bake My Day acaba de colocar em marcha a Smash! Day, uma campanha de marketing viral com o objectivo de angariar fãs no Facebook. Até ao próximo dia 27 de Fevereiro, os fãs da marca poderão determinar o preço dos cupcakes no dia 28 de Fevereiro já que, por cada cinco mil novos fãs na página, a Bake My Day oferece 50 cêntimos de desconto directo em todos os seus cupcakes e cookies no decorrer do Smash! Day. “Estes produtos estarão à venda em todas as lojas Bake My Day com um desconto único de 0,50, 1, 1,50, 2 euros ou Tudo à Borla”, adianta-se em comunicado.

Fonte: Meios & Publicidade.

Ericeira Surf Shop lança passatempo online

És o maior fã da Ericeira Surf Shop é o mote por trás do passatempo lançado pela marca no Facebook para escolher o fã merecedor de um presente de Natal especial. O presente consiste numa visita ao universo da marca que inclui surfar com um team rider, uma ida às compras à loja da Ericeira no valor de 200 euros e uma visita às instalações da sede. O passatempo decorre em três fases, terminando com uma votação entre os dias 20 e 22 de Dezembro.
Fonte: Meios & Publicidade.

Investing More Time Brings Sophistication to Social Media Efforts

Nonprofits are savvy users of social media marketing and have sometimes even been ahead of brands in their use of the channel. Research shows that the more experience they have—and the more time they spend on their efforts—the more successful their campaigns.
http://bit.ly/baSdk4

Liga Zon Sagres com aplicação no Facebook

A Liga Zon Sagres acaba de chegar ao Facebook com uma aplicação desenvolvida para esta plataforma, numa parceria da cerveja Sagres, Zon e LPFP. A aplicação possibilita a criação e personalização de um perfil de adepto, o acesso a estatísticas, funcionalidade que só estará disponível em breve, o calendário dos jogos e um guia de programas de televisão dos canais cabo sobre a Liga. Além desta aplicação, a Liga Zon Sagres conta ainda com várias promoções na rede social, como as Previsões do Paulito o Choco Frito, o quiz Achas que sabes mais de futebol que um Mister? ou a promoção myZonCard, onde o utilizador pode ganhar bilhetes para jogos da Liga.
Fonte: Meios & Publicidade.

Estudo: Quando e como comunicar uma promoção no Facebook

Sexta-feira e antes do meio-dia são os melhores momentos para avançar com a comunicação de uma acção promocional no Facebook. Sábados e domingos são os piores dias. Estas são algumas das conclusões de um estudo realizado pela Vitrue e destacado pela ClickZ. Trata-se de um estudo que analisou a utilização da ferramenta “Gosto” entre mais de 42,6 milhões de utilizadores da rede social, que colocaram mais de 32 mil posts, com o objectivo de responder a questões sobre quais os melhores dias e horas, formatos e tipos de conteúdos, para potenciar o sucesso de uma acção promocional através do Facebook.

Independentemente do momento e do formato utilizado, o estudo revela desde logo dois tipos de segmentos distintos: o grande consumo e o dos restaurantes fast food, sendo que este último consegue mais 62% de respostas, seja através de comentários seja com cliques no botão “Gosto”, do que os outros sectores. Em qualquer dos casos, a resposta é sempre mais significativa quando estão em causa descontos e ofertas.

Quando se fala do momento actual, o estudo revela que a sexta-feira é o melhor dia para lançar uma promoção no Facebook, enquanto os sábados e domingos são os piores. Isto para as marcas em geral, para o grande consumo o melhor dia é a quinta-feira e o pior é a quarta-feira. Já no caso dos restaurantes fast food, a quarta-feira parece ser uma boa aposta. No que diz respeito a horas, de um modo geral, os conteúdos lançados até às 12h obtêm 65% mais resposta do que os que são colocados durante a tarde.

Em termos de conteúdos, o estudo conclui que as fotografias geram mais 54% de resposta do que os vídeos e textos. No caso do grande consumo, o texto consegue 63% mais resposta do que os vídeos, enquanto no caso dos restaurantes são as imagens a gerar mais 136% de resposta comparativamente aos vídeos e 182% quando comparado com os textos.

Fonte: Meios & Publicidade.

Super Bock prepara acção exclusiva no Facebook

Arranca amanhã o Super Bock Summer Stories, uma acção da marca detida pela Unicer criada exclusivamente para o Facebook. A iniciativa, desenvolvida pela agência digital Fullsix, trata-se de um desafio aos consumidores para partilhar as suas experiências de Verão. Com o mote “A minha história de Verão dava uma ‘ganda’ música”, a campanha terá a participação do alter-ego de Rui Unas, o rapper Mister U, que interpretará as histórias com mais likes a cada semana em mini-vídeos, num total de 18 histórias, que serão exibidos a partir de Outubro. A acção conta com uma campanha publicitária online, que será veiculada através do Facebook, Messenger e Sapo.
Fonte: Meios & Publicidade.

Reino Unido: Descontos em troca de tweets

Com a estreia do novo site para venda online no Reino Unido, a marca de roupa japonesa Uniqlo lançou uma promoção onde os tweets valem descontos. A campanha promocional Lucky Counter pretende dar a conhecer aos utilizadores da web a nova colecção da marca, desafiando os utilizadores a twittar sobre os modelos que lhes interessam, em troca de descontos. Quanto mais tweets escreverem, maior será o desconto atribuído.

Fonte: Meios & Publicidade.

Suzuki lança acção nas redes sociais

A Suzuki quer mostrar como “São as pequenas coisas da vida que fazem a diferença”. É esta a mensagem que a marca pretende passar através de uma acção de marketing online lançada a nível europeu. A estratégia de comunicação passa por mostrar aos consumidores a experiência do fabricante na construção de automóveis pequenos. A acção arrancou com um concurso no YouTube, desafiando todos os utilizadores a criar uma curta-metragem sob o lema da campanha e colocar o resultado online até ao próximo dia 18 de Março.
Todas as semanas a Suzuki vai escolher o melhor vídeo da semana, que receberá um iPod Nano. O vencedor final, com a melhor curta sobre o tema proposto pela marca, será premiado com o novo citadino Alto.
A longo prazo a campanha vai ser apoiada pelo site www.small-things.eu onde um grupo de especialistas, bloggers e celebridades actuam como embaixadores da marca, opinando sobre temas que espelhem o lema “pequenas coisas da vida que fazem a diferença”. As histórias dos embaixadores incluem textos, ilustrações, imagens e vídeos e vão estar disponíveis num blogue. As campanhas no Facebook, Twitter e Flickr suportam o projecto do site.

Fonte: Meios & Publicidade, Pedro Durães.

Estreia de Mad Men com direito a Facebook

A estreia da terceira temporada de Mad Men na Fox Next vai ter direito a site e a páginas no Facebook e no Twitter a partir do próximo dia 17.A série estreia a 24 estando o canal disponível na Zon TV Cabo a preparar uma acção de comunicação indoor nos espaços de restauração do Amoreiras Plaza, dos Armazéns dos Chiado e do Saldanha Residence, convidando os clientes a sentar-se à mesa com o publicitário Don Draper, o protagonista da série.

Uma empena no Amoreiras Square, imprensa, rádio e internet (meios internos) e rede Dot One (zona de restauração em centro comerciais) são outros dos suportes que compõe o plano, cuja implementação arranca no próximo dia 15 e finda a 30 de Março.

Fonte: Meios & Publicidade, Ana Marcela.

Pingo Doce - Cansa mas fica...

Pingo Doce lidera recordação publicitária em Outubro.

Os dados do estudo Publivaga da Marktest mostram o Pingo Doce na liderança da recordação genérica de publicidade durante o mês de Outubro.

Em Outubro, o Pingo Doce foi a marca que mais lisboetas e portuenses recordam ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, em Outubro, para o Pingo Doce. A marca subiu quinze posições face ao mês anterior.

A Meo baixou para a segunda posição da tabela de marcas mais referidas por estes indivíduos.
A TMN/Telemóveis TMN também baixou uma posição para terceiro, tal como o Continente, que baixou para quarto, e como a Vodafone/Telemóveis Vodafone, que desceu para quinto.
Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias.

A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto.

McDonald’s - Estratégia nas Redes Sociais

A McDonald's tem apostado nas Redes Sociais. A abordagem consiste sobretudo em estar presente, ouvir, conversar e activar o relacionamento. Mas não tentam ser heróis durante a noite no lançamento da próxima campanha Whopper Sacrifice ou Ikea Facebook.

A apresentação é feita por Heather Oldani, U.S. Communications Director.

BDI 11/12 The Social Consumer - McDonald's Presentation

View more documents from Business Development Institute.

Campanha da Associação Cais no Facebook

No dia 17 de Outubro, Dia Internacional para a Erradicação da Pobreza, a Associação Cais lançou a campanha "Cais 99%" no Facebook.

A campanha, desenvolvida pela OgilvyOne, pretende mobilizar a sociedade portuguesa no combate à pobreza. “Em Portugal, os sinais de pobreza vão para além do óbvio sem-abrigo. A falta de habitação é um problema mas há outras pequenas coisas que arruínam a qualidade de vida destas pessoas. São problemas que vamos conhecer ao longo de um ano no Facebook. Estamos mobilizados a 99%, o 1% que falta é a participação activa de cada um de nós. Parece pouco, mas faz toda a diferença”, explica em comunicado Jorge Coelho, director criativo da OgilvyOne.

Ao longo de um ano, a "Cais 99%" pretende resolver necessidades específicas de utentes da Cais, que irão relatar os seus casos. A cada missão bem-sucedida, surge um novo caso. Para cada caso será criado um perfil no Facebook.

Fonte: Maria João Lima, Meios & Publicidade.

Caso Ford - 50 mil prospects via redes sociais

Recentemente, a Ford lançou uma ousada acção nos EUA, no campo das redes sociais - o Fiesta Movement. Ousada, sim, porque ceder 100 automóveis para 100 bloguers e estimulá-los a partilhar livremente as suas opiniões, não costuma fazer parte do repertório das marcas de automóveis - principalmente quando o modelo em questão nem sequer foi lançado oficialmente no mercado.

Pois bem. Num momento em que se discute intensamente a necessidade de medir o resultado e o relacionamento das acções em redes sociais, vale a pena observar o caso da Ford e do Fiesta Movement. Passados pouco mais de 40 dias desde o início da campanha, os números alcançados já são bastante mais do que expressivos: 500 mil visualizações no Flickr, 4.3 milhões no YouTube e 3 milhões de citações no Twitter falam por si. Mas qual o resultado concreto de tanto buzz? À parte da exposição considerável da sua marca, o que a Ford beneficia com tudo isto?

Segundo dados divulgados pela marca, mais de 50 mil pessoas demonstraram interesse em adquirir o novo modelo. Mais: 97% deles informaram não possuir um veículo da marca actualmente. Definitivamente, nada mal para uma campanha que não investiu um único dólar em publicidade tradicional (ainda que existam, evidentemente, outros custos).

Resta saber quantas dessas manifestações de interesse se converterão em vendas quando o carro for lançado, em 2010. De qualquer forma, trata-se de um exemplo de esforço focado em redes sociais que efectivamente leva a ideia de um produto ao seu público-alvo, ao mesmo tempo que reforça a percepção positiva da marca.

Ambos os feitos nada desprezíveis, vale a pena lembrar, num país onde a crise económica está a ser particularmente dura para com a indústria automóvel local. E mais um sinal de que, em tempos de experimentação barata e amplamente acessível, mais do que nunca, quem ousa vence.

Fonte: http://blog.sismoweb.com.br