Dramatic Difference in Approach to Social Media Metrics

With more companies participating and brands spending ever more dollars on social media marketing and advertising, the question of ROI will be more important than ever in 2011. Research suggests marketers are hoping to take an approach with a better connection to the bottom line.

http://bit.ly/gina2a

B2C Outpacing B2B in Social Measurement

Consumer-focused companies, especially ones that sell products rather than services, are ahead of their B2B counterparts in measuring social media success through a variety of metrics, but B2Bs still stay focused on the bottom line.

http://bit.ly/9IsLkN

EUA: Nielsen testa nova métrica de medição de audiências online com o Facebook

A Nielsen Co. está a preparar um serviço que irá oferecer aos anunciantes e editores novos dados para melhorar a medição de audiências online. A empresa está a testar este serviço com o Facebook, sendo esperado que esta semana o novo produto seja apresentado, noticia o Wall Street Journal.
De acordo com as fontes ouvidos pelo Journal, o novo serviço apresenta-se como um “GRP online”, permitindo medir o reach e frequência de um anúncio, metodologia que tem sido utilizada pela televisão há décadas. Para obter os novos dados a Nielsen irá fundir dados de um painel demográfico com informação online das empresas participantes sobre as pessoas que vêem um determinado anúncio online. A informação deverá variar de website para website, mas em termos genéricos deverá indicar a faixa etária e o sexo de um cibernauta e possivelmente a sua localização. Apenas dados anónimos serão fornecidos à Nielsen. De acordo com o Wall Street Journal, a empresa já terá atraído para este novo serviço anunciantes como a Procter&Gamble e empresas de media como a StarcomMediaVest (grupo Publicis).

Fonte: Meios & Publicidade.