Mini Darth Vader gera buzz para a Volkswagen (com vídeo)

A Deutsch, agência responsável pela conta de publicidade da Volkswagen nos Estados Unidos, assina um novo spot da marca protagonizado por um Darth Vader em miniatura. O spot, que integra a comunicação de lançamento para o novo modelo Passat no mercado norte-americano, foi lançado nas redes sociais para gerar buzz em torno da marca e já conta com mais de cinco milhões de visualizações. O anúncio nasce de uma parceria entre a marca e a LucasFilm, de onde deverão surgir outras iniciativas com ligação da marca ao universo Star Wars.

HISTÓRIA DO NATAL DIGITAL

Até ao final da tarde de sexta-feira, o filme de Natal da agência Excentric já tinha sido visto 350 mil vezes no YouTube. A História de Natal Digital foi colocada online na terça-feira às 9h30. “Nada foi feito ao acaso”, refere Miguel Figueiredo, CEO da agência digital, que há quatro semanas lançou o desafio à equipa criativa para criar um postal de Natal que mostrasse a potencialidade dos vídeos virais. “É um tipo de projecto que é difícil de convencer a marcas a fazerem porque envolve alguma incerteza. Como é uma área que nos interessa muito decidirmos fazer um vídeo que criasse goodwill para a agência e que pudesse tornar-se um case study”.
Além da repercussão em blogues dedicados à criatividade, a História de Natal Digital já foi assunto de um tweet do escritor Paulo Coelho, que tem mais de um milhão de seguidores no Twitter. A Excentric também já foi contactada por cinco clientes que, depois de verem o vídeo, pediram propostas criativas. “Uma das coisas que mais me surpreendeu foi termos recebido uma chamada de uma portuguesa que trabalha nos EUA só para dar os parabéns”. Miguel Figueiredo destaca ainda o plano de disseminação do vídeo. “Estes trabalhos não arrancam sozinhos. Estabelecemos qual era o dia e a hora certos para lançar o vídeo, de forma a que tivesse um nível de exposição alta em muito pouco tempo, para que depois se criasse um efeito de onda”, comenta.
Quando custa fazer um vídeo destes? Se um cliente tivesse pedido um vídeo viral semelhante, o orçamento da agência, para criatividade e produção, rondaria os 40 mil euros. “É um custo por contacto muito baixo”, refere Miguel Figueiredo.

Fonte: Meios & Publicidade.

Why corporates are still “scared” to invest in social media

As far as social media integration on the enterprise level goes, these are early days. Scratch that. These are “scary”, early days for corporate executives, says digital pioneer Jeff Dachis, the founder in the 1990s of Razorfish, and now, the Dachis Group. Companies are still in the trial-and-error mode in terms of using the latest social media innovations and technologies to engage with customers and employees. Why the hesitancy?
Because social media integration involves more than getting sign-off from the marketing department. It involves top-to-bottom corporate cultural change and a profound shift in business processes and, yes, the organizational structure. Dachis and Dell’s Adam Brown spoke with us on the sidelines of Social Media Influence 2010 about what to expect from the business leaders of tomorrow about how they will tackle social media integration. Hint: it may involve a whole new generation of corporate leaders.

To view all the SMI video panels and keynotes, and for downloadable versions of the presentations check out our Social Media Influence 2010 page.

Social Media Influence.

Google lança Buzz para combater Facebook e Twitter

O Google Buzz inspirou-se em redes sociais como o Twitter e o Facebook. É mais uma tentativa de agregar serviços. (Veja os vídeos YouTube e oiça o comentário de um especialista no final do texto).

Foi ontem lançado o serviço Google Buzz, uma aposta do gigante da Internet para ganhar terreno nas redes sociais onde ensaios que protagonizou, como o site Orkut, foram considerados decepcionantes face ao incrível sucesso de redes como o Twitter ou o Facebook.

O serviço Google Buzz está integrado no gmail e vai permitir aos utilizadores partilhar fotografias, vídeos, o que estão a fazer ou mesmo onde se encontram. O serviço não se foca apenas em captar utilizadores de sites como o Facebook e o Twitter, está mais preocupado em conquistar o tempo que estas pessoas passam na Internet. O número de horas que as pessoas passam nas redes sociais tem vindo a aumentar assim como a quantidade de informação que partilham.

A Google está preocupada com a viabilidade do seu aparato de publicidade. O Facebook já tem mais do dobro dos utilizadores do gmail e pretende em breve lançar o seu próprio serviço de correio electrónico, que é conhecido por Project Titan (projecto titã) mas que é conhecido oficiosamente por 'gmail killer', uma expressão que mostra o quanto o Facebook está disposto a entrar em guerra com a Google.

Para além de poder ser utilizado num computador o Google Buzz pode ser utilizado em smartphones e permite a ligação com diversos programas, como o Picasa, o YouTube ou o Flickr. Representa a mais ousada tentativade incursão da Google nas redes sociais.

Um passo em direcção à 'nuvem'

Segundo Filipe Carrera, coordenador de uma pós-graduação em Marketing Digital do Instituto português de Administração e Marketing (IPAM), o serviço Buzz representa também uma tentativa de encontrar uma "plataforma integradora" para todas as aplicações da Google.

Para Filipe Carrera o lançamento do Google Buzz está relacionado com a guerra do 'cloud computing', que permite ter acesso a serviços e programas de informática sem os ter instalados no disco rígido do computador. O 'cloud computing' é apontado como uma tendência do futuro da Internet, e a Google "quer dominar este mercado" diz Filipe Carrera.

Há quem aponte que este serviço possa vir a ter problemas por sobrecarregar utilizadores para quem a crescente partilha de informações já se torna excessiva, mas os executivos da Google acreditam que o Buzz pode mesmo resolver este problema aplicando os algoritmos de busca empresa à informação das redes sociais, como aliás a empresa já tinha começado a fazer com a pesquisa social.

Sucesso depende de quem adoptar

Quanto ao possível sucesso do Google Buzz esse será jogado em dois campos. Por um lado as aplicações são um factor crucial, é necessário converter os programadores os quais vão produzir os conteúdos que realmente apelam às pessoas. Por outro lado Filipe Carrera lembra que o sucesso do Buzz "vai depender de quem o adoptar" e que este choque entre gigantes da Internet "é uma guerra pelo coração das pessoas".

Segundo ele os consumidores destes serviços dividem-se em quatro grupos: o primeiro, os early adopters ou "maluquinhos da informática" adoptam tudo antes de todos os outros mas não possuem o poder social para propagar a outros grupos. Servem portanto de "cobaias" e a sua experiência vai servir para fazer um julgamento inicial do serviço. O grupo seguinte são os "pioneiros", que já escolhem cuidadosamente que serviços adoptar mas que já têm poder social, podendo influenciar o grupo seguinte, os "comuns mortais", que representam a maior parte da população e utilizadores destes produtos. Existe ainda um último grupo, os "reaccionários", pessoas que aguentam até ao último momento antes de aderir a uma nova tecnologia.

Oiça aqui o comentário de Filipe Carrera, coordenador de uma pós-graduação de Marketing Digital do IPAM:


http://aeiou.expresso.pt/google-lanca-buzz-para-combater-facebook-e-twitter=f564708

Veja os vídeos promocionais disponíveis no YouTube:




Fonte: Carlos Afonso Monteiro (www.expresso.pt).

Como a Internet e as Redes Sociais permitem uma maior intimidade

A mais recente "TED Talk" pela antropóloga Stefana Broadbent sobre a forma como as Redes Sociais estão a promover uma maior intimidade:

http://www.youtube.com/watch?v=_Lk5nU8FrXo

Vídeos "divertidos" - Redes Sociais

Partilho alguns pequenos vídeos bastante descontraídos (leia-se "pouco sérios"), que podem ser úteis para animar apresentações sobre o tema das Redes Sociais. Just for fun!

Social Media Idiot


Social Media Lunch


Social Media (Dance)


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