Seguidores da Nike no Twitter vão escolher slogan

E se pudesse escolher o slogan a imprimir nas camisolas de uma equipa de futebol apoiada por uma marca? A hipótese foi tornada real pela Nike, que desafiou os seus seguidores no Twitter a escolher através da rede social a palavra que iria surgir nas camisolas da selecção nacional de futebol dos Estados Unidos durante o jogo contra a Argentina, que decorreu no passado dia 26 de Março. No início do mês, através da rede social, a marca desafiou os fãs a enviar ideias com o hashtag redallover, tendo recebido mais de mil propostas por dia, durante os cinco dias da iniciativa.

Skype estreia espaços para anúncios

O serviço de chamadas através da internet estabeleceu um acordo com três empresas de publicidade para a colocação de anúncios nos seus espaços pela primeira vez, contando já com a adesão das marcas Nokia, Universal Pictures, Visa e Groupon. Os acordos foram acertados com a Meebo, para os Estados Unidos, a Ad2One, no Reino Unido, e a Ströer Interactive, para o mercado alemão. Os anúncios, que surgiram esta semana na homepage do serviço na versão Windows, têm um formato de 650 x 170 expansível a 650 x 340 e podem incluir vídeo e som, podendo ainda incluir um botão Click & Call, que permite a partilha do anúncio nos perfis de Facebook e Twitter dos utilizadores.

Fonte: Meios & Publicidade.

LinkedIn lança agregador de notícias

O LinkedIn lançou o agregador de notícias LinkedIn Today. Ainda em versão beta, o serviço permite que os utilizadores acedam às notícias que a sua rede de contactos está a ler ou a partilhar e que matérias estão a marcar o seu sector profissional.
O serviço, descreve a Brand Republic, reúne notícias de 22 sectores, como internet ou imobiliário, tendo uma maior integração com o Twitter, permitindo que os utilizadores da rede possam tuitar sobre qualquer tema relevante e ver os seus tweets no feed do LinkedIn. O LinkedIn Today vai ter também uma app para o iPhone.

Fonte: Meios & Publicidade.

MSN com nova imagem e integração do Messenger com as redes sociais

O MSN está desde hoje com uma nova reformulação gráfica e funcionalidades. Além do novo layout, o portal da Microsoft apresenta novas funcionalidades, como a integração do MSN Portugal com as redes sociais, permitindo uma actualização do Messenger, Facebook e Twitter em tempo real, informa a empresa em nota enviada às redacções. O portal apresenta ainda uma “integração com Hotmail, permitindo ao utilizador aceder aos seus e-mails com apenas um clique”, bem como novos conteúdos como um canal Mulher (com conteúdos da Máxima) e um Viagens & Lazer (com conteúdos da Rotas & Destinos).
O Messenger passa também a estar integrado com as dos media sociais Facebook, LinkedIn, YouTube, MySpace, entre outros, podendo os utilizadores portugueses deste serviço de chat/conversação instantânea “fazer ‘chating’ directo com todos os seus amigos, quer estes estejam online no Messenger, quer no ‘chat’ do Facebook ou em ambos os serviços, sem que nenhum deles necessite de deixar de utilizar a aplicação onde se encontra registado e activo no momento da conversação”, explica a empresa em nota enviada às redacções.

Fonte: Meios & Publicidade.

100 mil pessoas já “lyoncificaram” o nome na aplicação da Torke

Mais de 100 mil pessoas já “lyoncificaram” o seu nome desde que o site www.lyoncificaoteunome.com ficou online, adianta a Torke 2.0, agência responsável pelo projecto. A ideia de aproveitar o buzz criado em torno do nome escolhido por Luciana Abreu e Yannick Djaló para a sua filha (Lyonce Viiktórya) surgiu na última sexta-feira durante um brainstorming de Frederico Roberto e Filipe Varela para um cliente. A implementação do site decorreu durante o fim-de-semana. Desde então, o projecto obteve repercussões no Facebook, Twitter, Sol e Lux.

Fonte: Meios & Publicidade.

Specialized aposta no online

A marca de bicicletas Specialized acaba de reforçar a sua aposta nos meios online com a renovação do seu site e intensificando a sua presença nas redes sociais. O novo site conta com um grafismo renovado e disponibiliza o novo catálogo de 2011, apresentando também novas funcionalidades ao nível da ligação às redes sociais. A este nível, a marca conta agora com presenças no Facebook, Twitter e YouTube.
Fonte: Meios & Publicidade.

HISTÓRIA DO NATAL DIGITAL

Até ao final da tarde de sexta-feira, o filme de Natal da agência Excentric já tinha sido visto 350 mil vezes no YouTube. A História de Natal Digital foi colocada online na terça-feira às 9h30. “Nada foi feito ao acaso”, refere Miguel Figueiredo, CEO da agência digital, que há quatro semanas lançou o desafio à equipa criativa para criar um postal de Natal que mostrasse a potencialidade dos vídeos virais. “É um tipo de projecto que é difícil de convencer a marcas a fazerem porque envolve alguma incerteza. Como é uma área que nos interessa muito decidirmos fazer um vídeo que criasse goodwill para a agência e que pudesse tornar-se um case study”.
Além da repercussão em blogues dedicados à criatividade, a História de Natal Digital já foi assunto de um tweet do escritor Paulo Coelho, que tem mais de um milhão de seguidores no Twitter. A Excentric também já foi contactada por cinco clientes que, depois de verem o vídeo, pediram propostas criativas. “Uma das coisas que mais me surpreendeu foi termos recebido uma chamada de uma portuguesa que trabalha nos EUA só para dar os parabéns”. Miguel Figueiredo destaca ainda o plano de disseminação do vídeo. “Estes trabalhos não arrancam sozinhos. Estabelecemos qual era o dia e a hora certos para lançar o vídeo, de forma a que tivesse um nível de exposição alta em muito pouco tempo, para que depois se criasse um efeito de onda”, comenta.
Quando custa fazer um vídeo destes? Se um cliente tivesse pedido um vídeo viral semelhante, o orçamento da agência, para criatividade e produção, rondaria os 40 mil euros. “É um custo por contacto muito baixo”, refere Miguel Figueiredo.

Fonte: Meios & Publicidade.

Twitter Users and Bloggers Open to More Than Earned Media

Much brand advocacy on social media is a form of earned media, but many content creators are open to sponsorships as well. What do they expect from brands, and what are best practices for keeping these relationships positive for consumers?

http://bit.ly/aCEVQv

Are Twitter Followers Better Than Facebook Fans?

As marketers fine-tune their messages on social channels and email, they must determine the effects of becoming a Facebook fan or Twitter follower on customer loyalty and advocacy to stay relevant.

http://bit.ly/bhlx8v

The Thin Line Between Liking a Brand and Liking Its Social Marketing

While Facebook fans and Twitter followers are often out for deals, they also care about showing support for brands they love—but that might not be an invitation to be marketed to. What does a brand fan's self-expression mean for the kinds of messages marketers should push out?

http://bit.ly/9HdiKN

New Whitepaper: Social, Search and the Open Graph: What To Do Now

With the release of Google Realtime Search last month, and Facebook's new Search capability incorporating "Likes," the lines between Social and Search continue to blur. Online businesses need to know where the major players are going and how they can take advantage of these trends today.


In this whitepaper you'll learn:

• Where social and search intersect today
• What you need to know about Facebook Like, the Open Graph and Twitter Annotations
• The steps you need to take today to optimize for these evolving sources of traffic

Click here to download it.

Twitter prepara contas patrocinadas

Depois do serviço tweets patrocinados, o Twitter prepara-se agora para apresentar um novo serviço de publicidade, as contas patrocinadas. Segundo uma notícia avançada pelo site All Things Digital e citada pela Brand Republic, com este serviço, a rede de microblogging vai passar a permitir que os anunciantes comprem espaço na lista de utilizadores recomendados.
Fonte: Meios & Publicidade, por Pedro Durães.

Reino Unido: Descontos em troca de tweets

Com a estreia do novo site para venda online no Reino Unido, a marca de roupa japonesa Uniqlo lançou uma promoção onde os tweets valem descontos. A campanha promocional Lucky Counter pretende dar a conhecer aos utilizadores da web a nova colecção da marca, desafiando os utilizadores a twittar sobre os modelos que lhes interessam, em troca de descontos. Quanto mais tweets escreverem, maior será o desconto atribuído.

Fonte: Meios & Publicidade.

7 Steps for Building a Community on Twitter

Twitter provides an excellent channel for marketers as it is “a real-time information network powered by people from around the world” who are interested in discovery and communication. In order to tap in to this tool, it is important to become an actice participant who consistently adds value to the community.


http://bit.ly/d3XgGS

TMN, Meo e Sapo com atendimento ao cliente no Twitter e Facebook

Os serviços de atendimento ao cliente da TMN, Meo e Sapo vão passar a estar presentes no Twitter e no Facebook, onde as marcas do universo PT contam com 140 mil seguidores. Para tal, foi constituída uma equipa de atendimento dedicada a responder a solicitações nas redes sociais. Esta equipa está presente nas páginas oficiais da TMN, Sapo e Meo no Facebook e nas contas @TMNcliente, @MEOcliente, @SAPOcliente do Twitter. A mesma equipa responderá também aos clientes nos sites e fóruns que abordem problemas relacionados com o serviço ao cliente.
Fonte: Meios & Publicidade.

Boosting the Power of Marketers’ Tweets

Marketers make up a small minority of Twitter users, and the proportion of tweets that mention brands may be dropping as the microblogging service grows. How can marketers increase their reach and effectiveness on the channel?

http://bit.ly/9RY4I9

Ninguém pagaria para usar o Twitter

Ninguém estaria disponível para pagar pela utilização do Twitter, adianta um estudo do Center for the Digital Future da Universidade da Califórnia do Sul, EUA, após questionar 1.981 pessoas. Jeffrey Cole, director do Center for the Digital Future, comentou que este resultado “extremo” mostra a “dificuldade que representa levar a que os utilizadores de internet paguem por algo que costumam ter gratuitamente”. Os responsáveis pela rede social nunca manifestaram qualquer intenção em cobrar pela sua utilização.

Fonte: Meios & Publicidade.

Twitter lança Earlybird

O Twitter lançou o Earlybird, uma conta que informa de promoções dirigidas em exclusivo aos utilizadores da plataforma de micro-blogging. “Fizemos uma parceria com um conjunto de anunciantes seleccionados e fazemos retweet de ofertas dirigidas apenas à comunidade Twitter. Os nossos anunciantes parceiros determinam os termos da oferta, incluindo a disponibilidade, quantidade e preço. Tal como outras formas de publicidade no Twitter, estamos focados em trazer valor para os nossos utilizadores e teremos em mente o vosso interesse à medida que formos desenvolvendo este programa”, explica a plataforma, sendo que para aceder a estas ofertas os utilizadores têm apenas de seguir a conta.
O Earlybird é um reforço das fontes de financiamento da plataforma de micro-blogging, já que, como admite o Twitter, a plataforma “ganha receita através da sua relação com os anunciantes”. No arranque “muitos dos parceiros anunciantes serão marcas internacionais focados no mercado dos Estados Unidos”, mas “após esta primeira fase inicial” estão previstas ofertas para outros territórios.

Fonte: Meios & Publicidade, por Ana Marcela.

Espanha: 60% das marcas no Facebook e 50% no Twitter

O recurso às redes sociais é, cada vez mais, uma estratégia utilizada pelas marcas. Em Espanha, o número de marcas com presença no Facebook chega aos 60% enquanto no Twitter esse número está nos 50%, avança o Marketing News. A conclusão é do estudo Influencia de las marcas en la sociedade 2.0 conduzido pela agência de publicidade NCA numa parceria com a IE Business School, números que mostram, ainda assim, que quase metade das empresas não tira partido das potencialidades das redes sociais.
Segundo o mesmo estudo, cerca de 27% das empresas conta com a ajuda de um blogue corporativo para comunicar e estabelecer proximidade com os seus consumidores. No que toca ao YouTube e Flickr, os números apontam para 34% e 33% das empresas, respectivamente. De acordo com dados recolhidos pelo estudo, há dez marcas que se destacam no uso das redes sociais: Mapfre, Mercadona, H&M, Dell, Zara, El Corte Inglés, Vodafone, Carrefour e Gallina Blanca.
Entre as marcas com mais comentários positivos nas redes sociais estão aquelas que comercializam produtos de luxo, como a Calvin Klein ou a Ralph Lauren, seguidas das marcas de automóveis, com destaque para a Mercedes, e dos fabricantes de telemóveis, com a Nokia e a Motorola, e de gadgets tecnológicos, onde se destaca a Apple e a Dell. Do outro lado da moeda, as marcas locais como a Iberia, a Spanair ou a Air Europa, seguidas das companhias energéticas Endesa, Iberdrola, Repsol e Gas Natural, e das seguradoras Mutua Madrileña, Direct Seguros, Pelayo e Mapfre são aquelas que reunem maior número de comentários negativos.

Fonte: Meios & Publicidade, Pedro Durães.

As Empresas e as Redes Sociais

De acordo com um estudo realizado entre Novembro de 2009 e Janeiro de 2010 junto das empresas que figuram no Fortune 100, a Burson-Marsteller conclui que o Twitter supera o Facebook, o YouTube e os blogs corporativos. Sendo o Twitter o principal meio de interacção e comunicação na Web das 100 maiores empresas do mundo.
O mais recente estudo da Universal McCann revela um pormenor curioso: no domínio da Internet, os blogs estão a perder terreno no que respeita à partilha de informação e de conteúdos multimédia, que tem vindo a crescer progressivamente nas redes sociais. As redes sociais actualmente permitem aos utilizadores fazerem o mesmo que fariam num blogue e mais ainda. Estas plataformas continuam a crescer, enquanto outros elementos dos social media estagnam ou entram em declínio.
O Twitter é actualmente uma das redes sociais com maior número de utilizadores na Internet. Numa definição simples, o Twitter é uma ferramenta de microblogging; numa versão mais clara, o Twitter é um serviço de mensagens online, que fica entre o instant messaging ou as SMS, e o e-mail. A sua característica mais marcante é o facto de apenas podermos usar 140 caracteres por mensagem. Dentro de uma comunidade de utilizadores, ele permite a partilha de informação de uma forma mais rápida e informal do que através de um blog, e com uma maior interacção, já que a resposta pode ser feita directa e imediatamente.
Segundo o estudo Burson-Marsteller sobre as redes sociais, 65% das maiores empresas do mundo está no Twitter, sendo que as empresas europeias registam uma média ainda mais elevada, acima dos 70%. Metade destas companhias tem um ou mais canais de divulgação no YouTube e 54% mantém pelo menos uma página de fãs no Facebook. Longe destes números estão os blogs corporativos, utilizados por apenas um terço das maiores empresas do mundo.
As empresas utilizam o Twitter sobretudo como plataforma de divulgação de notícias, novidades, eventos e promoções, sendo que uma parte substancial dedica ainda canais de apoio ao consumidor. A utilização de múltiplas contas dedicadas a diferentes produtos, serviços e departamentos também é bastante comum.
O Twitter não é utilizado exclusivamente para espalhar informação – 38% das 100 maiores empresas responde a mensagens dos utilizadores. Além disto, 32% das empresas retransmite habitualmente mensagens de interesse público inicialmente enviadas por outros utilizadores, o que demonstra uma participação activa nas comunidades.
O Facebook é a segunda rede social mais utilizada pelas Fortune 100, com 54%. Em média, cada uma das páginas criadas pelas empresas para interagir com as comunidades tem mais de 50 mil fãs. À semelhança do que acontece no Twitter, são várias as empresas que alimentam páginas para vários produtos e serviços.
Os blogs corporativos são utilizados por cerca de um terço das 100 maiores empresas do mundo, havendo claras diferenças entre as empresas da Ásia e do Pacífico – 50% têm blogs – e as Europeias, com 25%. O controlo sobre a comunicação e a possibilidade de publicar conteúdos mais desenvolvidos são apontados como os principais motivos para optar por este tipo de plataformas.
O número de empresas presentes no Twitter demonstra que há cada vez mais interesse na agilidade da interacção em tempo real com os diferentes públicos-alvo. Por outro lado, o Facebook continua a crescer e demonstra cada vez mais a sua importância para a divulgação de ofertas, lançamentos, promoções e novidades. Consegue atingir um número maior de pessoas, estando estas mais disponíveis para interagir com as empresas.

Fonte: MKTonline.net